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브랜드 저널리즘. 몇 년 전부터 브랜드 업계에 회자되고 있는 새로운 관점이다. 브랜드 저널리즘이란 기자가 뉴스를 작성하듯이 브랜드 마케터가 브랜드 관련 콘텐츠를 생산하여 소비자에게 브랜드를 인지시키는 행위를 말한다. 이는 기존에 등장했던 브랜드 스토리텔링(Brand Storytelling)과는 다소 다르다. 브랜드 스토리텔링은 브랜드에 적절한 유산(Heritage)과 역사(History)를 담아 내어 소비자의 생활 맥락에 닿도록 만드는 것인 반면에 브랜드 저널리즘은 PR에서 말하는 언론적 성격이 더 강하기 때문이다. 브랜드 저널리즘이 등장한 배경은 경쟁의 격화로 인한 제품과 서비스의 차별화 뿐만 아니라 브랜드간 차별화 역시 희미해지고, 인터넷의 생활화에 따른 미디어의 급증과 소비자/생산자가 만들어내는 엄..