시장 관점의 마케팅이 필요하다

이 글은 하나의 블로그에서 시작했습니다. 블로그 글 보기 ☞ "내리막길의 온라인 서점은 미래가 있을까?" 개인적으로 마케팅, 브랜드, 그리고 경영에 관해 글을 쓰다보니 시장에 대한 글 역시 하나의 꼭지가 되었습니다. 그 중에서 몇가지- 출판, 인터넷서비스, 음반시장-는 제가 개인적으로 좋아하는 분야입니다. 그런데 이 시장들은 벌써 몇 년째 위기 속에 있죠. 아니 거의 상시적 위기상황이라고 말하는 것이 정확한 것 같습니다. 그런데 이런 현상은 비단 특정 시장만의 문제는 아니라고 생각됩니다. 보통 성숙기 시장이라고 불려지는 것들이 대부분 성장은 정체되거나 감소하고 수익성은 악화되는 모습을 보이죠. 기업의 성장동력이 문제가 아니고 시장의 성장판이 멈추고 쇠퇴한 것입니다. 이런 현상이 발생하는 이유에는 여러 가..
마케팅&브랜딩/마케팅을 혁신하라 2013. 8. 23. 03:00
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