오카모토 프리덤 프로젝트2
브랜딩 사례에서 소개했던 오카모토 프리덤 프로젝트. 사실 이 사례는 단순히 유별난 광고를 말하고자 했던 것은 아닙니다. 그래서 이번에는 브랜드 전략의 관점에서 소개해볼까 합니다. 오카모토 프리덤 프로젝트는 고도의 브랜드 전략에 기초한 산물입니다. 즉, '콘돔' 회사가 제품이 아니라 '콘돔을 사용하는 문화'에 도전한 사례죠. 이들은 콘돔을 얘기하기 보다는 콘돔이 사용되는 사회문화적 맥락에 관심을 갖고 그것을 마케팅적인 콘텍스트로 활용한 것입니다. 자 이들의 기발한 콘텍스트를 함 감상해 보실까요. 일단, 미성년자 혹은 부모와 함께 살고 있는 성인 남녀의 안전한(?) 성생활을 위한 TipOff은 지난 번에 소개해 드렸고...아래에 소개해 드리는 것은 아베크족을 위한 상품입니다. 한눈에 어떤 상품인지 아시겠죠?..
마케팅&브랜딩/Artwork
2012. 9. 13. 02:30
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