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전략이란 말은 이해하기 어렵습니다. 다양한 맥락에서 활용되기 때문이죠. 특히 마케팅 영역에서는 무수히 많은 전략이 등장합니다. 하지만 전략 수준이라고 칭할 수 있는 것은 그리 많습니다. 실제로는 대부분이 전술 수준의 것들인 경우가 많습니다. 하지만 시장 매트릭스, 제품-시장 매트릭스 혹은 앤소프 매트릭스라 불리는 개념적 틀은 전략의 수준으로 부르기에 손색이 없습니다. 시장 매트릭스란 개념적 틀은 특정 기업이 어떤 전략적 수준의 결정을 내려야 하는지 명확히 제시하고 있기 때문입니다. 시장인가 제품인가 [Market Matrix(Product-Market Matrix or Ansoff's Matrix)] '시장 매트릭스'는 한 기업이 제품과 시장이란 측면에서 자신의 과제(전략)를 선택해야 합니다. 기존 제품..