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마케팅 믹스(Marketing Mix). 한 번이라도 마케팅 서적을 읽어 본 사람이라면 반드시 접하게 되는 개념이죠. 사실 마케팅 서적의 대부분 내용은 마케팅 믹스에 대한 내용이라고 해도 과언이 아닙니다. 마케팅 믹스란 용어를 처음으로 사용한 사람은 Niel Borden(1895~1980)입니다. 그가 1960년에 발표한 "The Concept of Marketing Mix"에서 제시한 용어인데, 사실 그 이전부터 많은 자리에서 그는 종종 이 용어를 언급했다고 합니다. 물론 이 역시 그의 독창적인 아이디어는 아니었죠. 그의 위 논문에서도 언급되지만 그와 함께 연구했던 James Culliton은 자신이 쓴 『The Management of Marketing Costs(1948)』에서 마케팅 매니저를 조합..