국내 맥주 브랜드의 마케팅史
맥주의 역사를 아시나요? 반드시 시장자료를 인용하지 않아도 국내 맥주시장은 하이트맥주와 오비맥주가 양분하고 있습니다. 최근 수입 맥주 브랜드들이 조금씩 점유율을 확대하고 있지만 여전히 두 기업의 힘은 절대적입니다. 그렇다면 어떻게 이 두 기업은 국내 맥주시장을 장악할 수 있었을까요? 그리고 1990년대 후반 1, 2위가 바뀐 진실은 무엇일까요? 오늘은 국내 맥주시장의 역사를 통해 리딩 브랜드에 대한 오해를 한번 풀어볼까 합니다. 국내 맥주의 시작 우리나라 맥주의 시작은 1876년 개항 이후 우리나라에 일본인 거주자가 늘어나면서 일본 맥주들이 들어오기 시작했을 때라고 합니다. 지금도 국내 매니아들이 즐겨 마시는 ‘삿포로’에 이어 ‘에비스’, ‘기린’ 등이 당시에 차례로 수입되기 시작했습니다. 1900년대까..
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2012. 9. 26. 02:00
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