USP
USP. 통상적으로 Unique Sales(혹은 Selling) Point(혹은 Proposition)의 약자로 쓰입니다. 이 용어는 1940년대 초반 광고계의 유명인사로 Ted Bates & Company에 재직하던 Roser Reeves가 처음 사용한 것으로 기록되어 있습니다. (Roser Reeves. 1910,9.10 ~ 1984.1.24) Roser Reeves는 미국 광고의 역사 속에서도 매우 중요한 시기에 큰 역할을 한 사람입니다. 라디오와 TV라는 대중매체가 본격적으로 가구에 도입되던 시기에 미국 굴지의 광고대행사에서 제품의 핵심 가치에 기반한 광고를 제작했기 때문입니다. 그 이전 광고 업계에서는 Copywriter의 멋들어진 문구가 주로 사용되었다고 합니다. 하지만 Roser Reeves..
마케팅&브랜딩/마케팅의 역사
2013. 6. 28. 03:30
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