'마케팅리서치' 태그의 글 목록 (2 Page)

최근 흥미로운 책제목 『상식 파괴의 경영 트렌드 28』에 이끌려 이 책을 구입해 읽고 있습니다. 현업에서 실전 마케팅을 하고 계신 여러 저자들이 실무에서 겪는 문제의식을 갖고 쓴 책이라 나름 재미 있고 생각해 볼 것들이 많이 있더군요. 특히, STP나 포지셔닝이 반드시 필요한지, 브랜드의 죽음에 대해 말하는 내용들은 매우 도발적임에도 한 번쯤은 깊이 생각해 볼 주제일 것입니다. 이 책 4장 "착한 마케팅도 전략적으로 접근하라"에 펩시의 CSR 활동 사례가 소개되어 있습니다. 2010년 펩시가 슈퍼볼 광고를 포기하고 그 예산으로 CSR을 활용한 마케팅 "Refresh Everything"을 실행하여 '기존 슈퍼볼 광고 대비 차별화되고 우월한 브랜드 이미지를 구축'하였을 뿐만 아니라 '2010년 1분기와 2..