커피믹스 전쟁, 그 이후

국내 커피믹스 시장은 이 독보적인 위치에 있습니다. 사실, 라는 수입 브랜드에서 출발한 브랜드이지만 나름대로 한국인의 기호와 입맛에 맞춰 출시된 브랜드이며 80년대 경제성장기에 다국적 기업인 네슬레의 의 공략에도 승리를 거둔 장수 리딩 브랜드입니다. (기억하실런지 모르겠지만, '가슴이 따뜻한 사람과 만나고 싶다'라는 훌륭한 카피와 명사들의 증언식 광고 캠페인은 여전히 좋은 사례로 소개됩니다) 그런 커피믹스 시장에 작은 나비의 날개짓이 펼쳐졌고 급기야 시장의 판도 변화라는 '나비효과'가 올해 들어 발생했습니다. 시작은 2010년 가을이었습니다. 남양유업에서 를 출시하였습니다. 사실 당시까지만 해도 는 김태희와 강동원이 광고모델로 기용되었다는 것 외에는 크게 반향을 일으키지 못했습니다. 그런데 남양유업의 전..
마케팅&브랜딩/Knowledge 2013. 2. 8. 03:30
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