브랜드 지표 관리는 어떻게 해야 할까?

새로운 해가 시작했습니다. 많은 기업의 마케터들이 사업계획을 수립하고 기 결정된 사업계획에 따라 여러 KPI 관리를 위해 새로운 대행사를 선정하거나 새로운 모니터링 방법론을 도입한다고 바쁠 때입니다. 이 시점에 브랜드 관리 조직은 고민을 하게 됩니다. 자사의 브랜드 지표를 어떻게 관리해야 하는지에 대해서. 브랜드 지표 브랜드 지표를 선정할 때 고려해야 할 요소가 있습니다. 그 지표가 측정 가능한 것인지, 경쟁사와 동일한 준거에 의해 상대적 평가가 가능한 것인지, 측정 개념에 있어 누구나 쉽게 공감할 수 있는 개념 타당도가 있는지가 그것입니다. 브랜드 자산이 기업 경영에 제시된 후 여러 학자들과 기업들이 다양한 브랜드 지표를 발표하고 제시하였지만 대부분 위의 세 가지 요소를 크게 만족시키지 못했습니다. 쉽..
마케팅&브랜딩/Knowledge 2014. 1. 2. 18:20
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