'시청률' 태그의 글 목록

광고효과는 광고 업계의 뜨거운 감자입니다. 사실 학계에서 연구되고 발표되는 논문들도 대부분 60년대 커뮤니케이션 모델에 기초한 논리와 지표 외에는 그리 크게 달라진 것이 없습니다. 그런데 이것은 참 아이러니한 부분이죠. 어떤 기업이나 광고비는 전체 마케팅 부분에서 상당히 큰 부분을 차지하고 있습니다. 그럼에도 불구하고 그 비용 투입의 효과에 대해 적절한 측정방법이나 지표, 적정 수준을 파악하기 위한 방법론 등은 매우 열악한 수준인 것이죠. 그래서 아마존 같은 경우 과거에 실험 기법을 통해 광고가 매출에 그다지 큰 영향을 차지하지 않는다는 결과를 얻고 나서 광고 중단을 선언하기도 했고, 최근 미국의 다수 기업들이 온라인 광고의 실효성에 의문을 제기하며 상당 수준의 온라인 광고 예산을 감축하기도 했습니다. ..