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도발적인 제목을 사용해보았습니다. 그도 그럴 것이 꿈쩍 않고 있던 시장이 서서히 변화의 조짐을 보이더니 어느 순간 기업간 순위가 뒤바뀐 것으로 나타나고 있습니다. 일전에 다른 글에서 국내 맥주 마케팅사를 다뤘던 적이 있습니다(글보기). 사실 2012년 초에도 네이버 블로그에 맥주 브랜드 마케팅에 대해 간략한 분석 글을 포스팅했던 적도 있습니다. ● "HITE의 새로운 전략은 성공할 것인가" ● "HITE의 새로운 브랜드 전략-아이스 포인트?" 이전 글에서도 문제의식이 드러났지만, HITE는 진로소주와의 합병 이전에 자신의 포지셔닝이 희석화되는 문제가 분명히 있었습니다. 그로 인해 여러 가지 마케팅 커뮤니케이션 및 프로그램에 있어 통일성과 일관성이 떨어지고 혼선이 빚어지곤 했습니다. 그런가운데 벌어진 진로..