온라인과 소셜 미디어를 활용한 브랜드 리뉴얼, Old Spice 사례
Old spice. 이 브랜드를 기억하는 사람들은, 대부분 30대 중반 이후일 것입니다. 하얀색 병에 강력한 향이 캐릭터였던 남성용 애프터 쉐이빙 제품. 어린 시절 한번쯤 바르고 뜨악~했던 강력한 숫컷의 상징물과 같았던. 하지만 어느 순간부터 올드 스파이스는 남성들의 인식 속에서 사라져가고 있었습니다. 다른 수 많은 디자이너 브랜드 제품과 부드럽고 온화한 향으로 가득해진, 소위 메트로섹슈얼한 제품들에 밀려서. 마초적인 성격의 이 제품은 남대문 수입상가 한쪽 구석에서 먼지에 쌓인 제품 정도로 취급되었죠. 그러던 올드 스파이스가 변신에 성공했습니다. 그런데 그 방법이 전혀 올드하지 않은, 인터넷과 SNS를 활용한 첨단의 방식이란 것이 의외입니다. 올드 스파이스 얘기를 하기 전에 이 브랜드의 소유 기업은? P..
마케팅&브랜딩/Artwork
2013. 2. 25. 03:30
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