[빅데이터]사례연구-'베노플러스 겔'
혹시 '부종완화제'를 아십니까? 부종이란 인체 조직 중 세포와 세포 사이(간질)에 수분이 축적되어 나타나는 증상을 얘기합니다. 쉽게 얘기해 '멍'이라고 생각하시면 됩니다. '부종완화제'란 이런 멍을 치료하는 약품입니다. 심한 타박상이나 근육통, 멍들었을 때 바르는...아마 대표적인 상품으로는 멘소래담 로션류와 같은 것이 있죠. 국내 제약회사인 유유제약에서 이 시장을 공략하기 위해 1998년에 출시한 제품이 '베노플란트 겔'이며 이 제품이 개선되어 2009년에 바뀐 제품이 '베노플러스 겔'입니다. 출시 당시부터 유유제약은 이 제품을 일반적인 진통 소염제 카테고리로 포지셔닝하였습니다. 그나마 차별적 가치로 '피부자극이 적어 유아나 아동에게도 사용 가능한' 점을 부각시켰습니다. 하지만 이 시장은 이미 다양한 ..
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2013. 12. 23. 18:00
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