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오늘도 많은 마케터들이 새로운 브랜드 이벤트 기획을 하고 있습니다. 현장을 다니며 혹은 인터넷 검색을 통해 새로운 아이디어를 찾습니다. 그러다 새롭고 놀라운 사례를 찾거나 팀내에서 뭔가 번뜩이는 아이디어를 누군가 말하면 일순간 그에 경도됩니다. 부랴부랴 보고서를 정리하고 대행사와 실행안을 구체화하고 임원진에게 보고합니다. 임원들도 그것이 새롭고 흥미로운 내용이면 대부분 시도를 합니다. 특히 최초로 한다거나 전에 해외에서 이런 사례가 있는데 성공적이었다거나 하면 더욱 그렇습니다. 하지만 그렇게 진행된 이벤트들 중에서 그렇게 성공적이었던 것들은 많지 않습니다. 특히나 제품이나 서비스를 구매하는 맥락에서 벗어난 이벤트는 브랜드 인지도 제고나 충성고객 로열티 제고 차원에서 벌어지는 것이지 판매나 가입권유라는 매..