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From Pepsi to Apple이란 책에서 John Sculley는 패키지의 중요성을 강조합니다. 이 사람이 Pepsi CEO로 있었을 때 펩시에서 4병, 6병 등의 패키지를 업계 최초로 등장시켰습니다. 이로 인해 한때 코카콜라의 지위를 위협하기도 했었죠. (이 사람이 그 유명한 펩시 챌린지를 만든 분이고, 애플CEO로 가서는 스티브 잡스을 몰아낸 대단한 분입니다) 브랜딩과 마케팅에서 패키지는 매우 중요합니다. 고객 충성도 제고, 사용습과 강화, 경쟁사와의 차별화, 유니크한 가치 부여 등 다양한 목적으로 활용될 수 있습니다. 그런 측면에서 Miller가 선보인 매우 색다른 패키지는 눈여겨 볼 필요가 있습니다. Miller 맥주는 수 년간 Miller Music Factory라는 행사를 Turkey에서..