유머를 통한 공감, Hot 6
에너지 음료. 생소한 제품같지만 국내에서는 사실 오래된 시장이죠. 왜냐하면 부동의 브랜드인 박카스가 오랫동안 이 시장을 지배해왔기 때문입니다. 그런데 사실 바카스는 제약회사가 약국이란 유통채널로 한정지은 제품이었기에 시장을 확대하는데 다소 한계가 있었죠. 그런데 해외에서는 전혀 다른 접근을 했죠. 바로 레드불이 등장하면서 가볍게 원기를 복돋아주는 에너지 음료 시장을 성장시킨 것이죠. 국내에서도 롯데칠성이 2010년 '핫식스'를 출시했죠. 다소 생소한 에너지 음료 시장을 구축하기 위해 그들이 전개한 TV광고, 나름 신선했습니다. 그런데 다소 도발적이었죠. 그리고 에너지를 '원기회복' 차원으로 설정하다보니 다소 '힘 불끈!'이란 내용으로 광고가 전개되었던 것 같습니다. 그런데 최근 새롭게 시작한 캠페인은 좀..
마케팅&브랜딩/Artwork
2012. 9. 1. 02:30
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