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브랜드를 강력하게 만드는 것은 브랜드 스토리입니다. 단순히 언제 만들어서 현재 세계 몇 위고 매출이 얼마고 하는 따위의 얘기는 소비자들에게 강력한 인상을 제공하지 못하죠. 만들어지기까지 무엇인가 사연이 있고 단순한 이유에서 출발했지만 얼마 지나지 않아 사회적 의미를 포함하게 되거나 이러저러한 고난을 극복하면서 성장한 브랜드...이런 이야기가 있어야 왠지 사람들은 감정적으로 그 브랜드를 대하게 됩니다. 브랜드 스토리를 만드는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 대부분의 기업들은 자신들의 역사를 기반으로 브랜드 스토리를 구축해나갑니다. 과거 기업 홍보영상의 업그레이드판이라고 할 수 있죠. 하지만 2001년 BMW의 "Hire" 시리즈가 공개되면서 새로운 브랜드 스토리 기법, 바로 브랜드 영화가 시작되었습니다. ..