브랜드 마케팅 관련 서적을 보면 브랜드 연상 이미지란 용어가 자주 등장합니다. 브랜드 연상 이미지란 한마디로 해당 브랜드를 떠올렸을 때 관련하여 함께 생각나는 생각, 관념, 느낌 등을 말합니다. 가령 한국 사람들이 제주도를 떠올렸을 때 생각하는 바람, 여자, 돌, 하루방, 이국적인, 한라산, 평화로운, 화산 등의 개념이나 상을 연상 이미지라고 하죠. [그림1. '세븐업' 브랜드 연상 이미지] 이러한 브랜드 연상 이미지는 여러 가지 원천에 기인합니다. 해당 제품의 특성, 기능, 원료에서부터 그것을 제조 혹은 판매하는 회사의 CEO, 기업문화, 직원들의 태도 등 매우 다양합니다. 보통 이것을 브랜드 서적에서는 브랜드 포지셔닝에 기인한다고 표현합니다. 이러한 연상 이미지에는 긍정적인 것도 있고 부정적인 것도 ..
마케팅&브랜딩/Knowledge
2013. 9. 2. 03:30
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