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포지셔닝은 다른 어떤 개념보다도 마케팅의 코페르니쿠스적 전환을 이끌어낸 개념입니다. 사실 최초로 발표된 시점은 1969년으로 잭 트라우트가 Industrial Marketing 저널에 발표한 논문 "Positioning is a game people play in today's me-too market place"에서 출발합니다. 당시 제시된 포지셔닝의 개념은 과도한 (광고)정보에 압도된 소비자들이 자신의 마음에 드는 (쩨품이나 서비스)정보를 찾기 어렵기 때문에 명확한 개념이 필요한데 그에 대한 해결책으로 포지셔닝 개념을 사용한 것이었습니다. 하지만 1981년 잭 트라우트와 알 리스는 마케팅 역사에 기념비적 저서로 불리는 『Positioning: The battle for your mind』를 출간하였습..