때로는 Low-tech 방식으로

컴퓨터의 대중화, 정보통신 기술의 발달, 다양한 개인화 단말기의 진화 등에 힘입어 많은 기업들이 기술 기반의 마케팅 수단을 만들어내고 사용하고 있습니다. 특히 모바일 디바이스에 기반한 Application, QR코드, 증강현실 기술을 이용하여 기존 매체가 소화할 수 없었던 풍부한 콘텐츠를 고객에게 제공하고 있습니다. 하지만 마케팅 커뮤니케이션 수단에서 가장 중요한 것은 기술이나 놀라움이 아닙니다. 기술은 수단이고 새로움이란 형식일 뿐이죠. 가장 우선시해야 할 원칙은 목표하고 있는 타깃 그룹에게 정확하게 자신의 메시지를 전달하는가 입니다. 그렇기 때문에 커뮤니케이션 수단을 평가할 때 비용 대비 효율성이란 수치적 관점도 있지만, 고객 프로파일에 적합한 TPO(Time, Place, Occasion)를 고려해..
마케팅&브랜딩/Artwork 2013. 2. 12. 08:00
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