콜라전쟁 2부
펩시의 돌직구 'Let Your Taste Decide' 캠페인 펩시콜라는 성공적인 "Pepsi Generation" 캠페인의 여세를 몰아 1973년 코카콜라에 정면 승부를 겁니다. 바로 '블라인드 테스트'에 기인한 맛 경쟁이 그것입니다. 처음에는 그저 소비자 조사의 일환으로 시작된 맛 테스트에서 대부분의 고객들이 펩시 쪽에 손을 들어주자 아예 이를 TV광고 캠페인으로 전개한 것입니다. 당시 기록에 의하면 이 TV광고는 초기에 그리 큰 파장을 일으키지 않았습니다. 하지만 광고가 지속되면서 코카콜라 내부에서도 위와 유사한 블라인드 테스트를 했는데 그들의 조사 결과도 펩시가 우세한 것으로 나타났다고 합니다. 그러면서 내부적으로 상당한 논란이 벌어졌다고 합니다. 또한 언론의 역할이 컸는데 위의 테스트를 흥미롭..
마케팅&브랜딩/Knowledge
2013. 4. 8. 03:00
공지사항
최근에 올라온 글
최근에 달린 댓글
- Total
- Today
- Yesterday
링크
TAG
- 브랜드전략
- 포지셔닝
- 가치
- 자동차
- 태그를 입력해 주세요.
- 펩시
- 스마트폰
- 증강현실
- 마케팅전략
- 마케팅의 역사
- 역사
- 광고
- 행동경제학
- 세대갈등
- 수요음악산책
- 혁신
- 경영
- 브랜드
- 코카콜라
- 쇼핑
- 브랜딩
- 세대전쟁
- 마케팅
- 트렌드
- 라이프스타일
- 맥주
- SNS
- 애플
- 빅데이터
- 트렌드모니터
| 일 | 월 | 화 | 수 | 목 | 금 | 토 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 3 | ||||
| 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 |
| 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 |
| 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 |
| 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 |
글 보관함